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廣告創意策劃的原則

1.目標原則:廣告創意與廣告的營銷目標相一致。同時在創意時，與產品的定位和訴求點相吻合，刺激消費心理，促進營銷目標的實現。

2.注意原則:利用一切可能的手段吸引盡可能多的消費者的注意，抓住大眾的耳目。

3.簡潔原則:廣告創意簡單明了，切中要害，讓人過目不忘，印象深刻。信息的簡化和清晰可以加深印象。如果過分追求創意表達的情節，廣告信息就會模糊。

4.合規原則:遵守廣告法規和廣告的社會責任。比如禁止香煙，禁止性取向，禁止違背習俗和宗教的廣告。

廣告創意的特點。

1.抽象:從零開始的精神活動。

2.廣泛性:廣泛存在于廣告活動的各個環節。

3.相關性:創意與廣告產品、消費者、競爭對手和促銷有關。

4.創意:廣告創意的本質屬性應該是獨特的、非凡的。